Kasinoiden ja peliautomaattien sijoittelu on keskeinen tekijä niiden menestykselle, mutta se on myös jatkuvan keskustelun ja kritiikin kohteena. Sijoittaminen paikoille, joihin asiakasvirta on suurta voi houkutella pelaajia, mutta samalla herättää huolta erityisesti haavoittuvimpien väestöryhmien osalta.
Sijoittelun on nähty vaikuttavan myös rahapelaamisen haittoihin ja peliriippuvuuden kehittymiseen. Tämän vuoksi kasinoiden, peliautomaattien ja niiden mainosten sijainnin tarkastelu on tärkeä osa vastuullista pelaamista ja markkinointistrategiaa.
Kasinoiden sijoittelu
Toisin kuin nettikasino, kivijalkakasino ole kovin dynaaminen ilmestys.
Kivijalkakasinoiden sijoittelu on tärkeä tekijä niiden menestyksessä, ja sen on hyvä osua kerralla maaliin.
Yleisesti ottaen ne sijaitsevat strategisesti paikoissa, joihin on helppo päästä. Esimerkiksi suuremman kaupungin keskustassa niihin luonnollisesti törmää todennäköisemmin kuin pienen kylän syrjäisillä perukoilla.
Nämä kasinot houkuttelevat asiakkaita erityisesti turistivirtojen lähellä. Monet pelaajat ovat viihdettä lomaansa etsiviä matkailijoita. Hyvät liikenneyhteydet, kuten julkinen liikenne ja taksipalvelut, tekevät kasinoon pääsemisestä vaivattomampaa.
Sijainti kaupunkien sydämessä, lähellä ravintoloita, hotelleja ja muita viihde- ja ostosmahdollisuuksia, lisää myös kasinon houkuttelevuutta.
Tämä sijoittelu ei pelkästään tee kasinoista helpommin saavutettavia, vaan myös luo mahdollisuuden asiakkaille yhdistää pelaaminen muihin lomatunnelman tuoviin aktiviteetteihin.
Nettikasinoiden sijoittelu
Nettikasinoiden sijoittuminen hakukoneiden tuloksissa on keskeinen osa niiden markkinointistrategiaa. Koska kilpailu on kovaa, monet kasinot kilpailevat näkyvyydestä hakutulosten kärjessä erityisesti Googlessa.
Hakukoneoptimointi (SEO) on tärkeä työkalu, jonka avulla kasinot voivat parantaa näkyvyyttään ja houkutella enemmän asiakkaita. Tällöin kasinoiden on valittava tarkasti avainsanat ja sisällöt, joka vie ne hakutulosten kärkeen.
Nettikasinoiden sijoittelusta puhuttaessa tulee käsitellä myös nettikasinoiden mainosten sijoittelu.
Esimerkiksi talletusbonuksista kertovat mainokset sijoitetaan strategisesti eri alustoille, kuten vertailusivustoille, Facebookiin, kansainvälisille uutissivustoille ja erilaisiin suosittuihin sovelluksiin (kuten Duolingoon).
Tämä monikanavainen lähestymistapa auttaa kasinoita tavoittamaan mahdollisimman laajan yleisön ja houkuttelemaan asiakkaita eri kohderyhmistä.
Kasinoiden markkinointi keskittyy jatkuvasti lisäämään näkyvyyttä ja houkuttelemaan asiakkaita, mikä voi tuoda lisää pelaajia ja kasvattaa liikennettä.
Pelikoneiden sijoittelu
Pelikoneiden sijoittelu on olennainen osa pelaajakokemusta ja niiden tehokasta käyttöä. Perinteisesti rahapeliautomaatit ovat olleet sijoitettuna paikoissa, joissa asiakasvirta on suurta – eli esimerkiksi huoltoasemilla, ravintoloissa ja kioskeilla.
Näissä paikoissa automaattien sijoittaminen on usein liitetty paikallisten liiketoimien tarpeisiin, jolloin automaattien omistaja voi hyötyä sijoituspaikoista samalla, kun tarjoaa rahapelien mahdollisuutta asiakkailleen.
Tälle perinteiselle sijoittelulle on kuitenkin ennustettu vaihtoehtoista ratkaisua jo vuonna 2015 kirjoitetussa opinnäytetyössä. Siinä on pyritty luomaan pelaajille viihtyisämpi ja houkuttelevampi ympäristö. Suunnitelmissa otetaan huomioon pelipaikkojen luonne ja se, kuinka pelaajat kokevat pelitilanteen.
Tavoitteena on ollut välttää ahdistavaa tunnelmaa, joka voi syntyä, jos automaatit on liian tiukasti sijoitettu kiinni seinään tai toisiinsa. Pelikoneiden sijoittelua voidaan muuttaa niin, että pelaajat saavat nauttia pelistä rauhallisessa ja houkuttelevassa ympäristössä ilman negatiivista painetta.
Kasinoiden sijoittelu herättää aina kritiikkiä
Kasinoiden ja peliautomaattien sijoittelu herättää usein kritiikkiä, sillä sen nähdään vaikuttavan erityisesti haavoittuvimmassa asemassa oleviin väestöryhmiin.
Nettikasinoiden mainokset ja Veikkauksen rahapeliautomaatit ovat saaneet osakseen syytöksiä, joiden mukaan niitä on tahallisesti sijoitettu huono-osaisemmille alueille, joissa rahapelaamiseen liittyvät haitat ovat yleisempiä.
Vaikka Veikkaus on kiistänyt tarkoituksellisen alueellistamisen, THL:n tutkimukset ovat paljastaneet, että peliautomaatteihin hävitetään suhteellisesti eniten rahaa juuri huono-osaisten asuinalueilla.
Tämä on herättänyt huolta siitä, että rahapelaamisen haitat keskittyvät tietyille alueille, ja keskustelua peliautomaattien sijoittelun tarkistamisesta on käyty. Samalla on noussut esiin huoli siitä, että pelien ja mainosten näkyvyys voi vaikuttaa peliriippuvaisuuden kehittymiseen.
Tällaisia huolia on käsitelty myös politiikassa, ja hallituksen ohjelmissa on esitetty suunnitelmia pelikoneiden siirtämisestä valvottuihin tiloihin.
Yhteenveto
Yhteenvetona voidaan todeta:
- Kivijalkakasinoita sijoitetaan tavallisesti suosittuihin turistikohteisiin
- Nettikasinoiden näkyvyydessä hakukoneoptimointi on suuressa roolissa
- Peliautomaatteja on tyypillisesti sijoitettu huoltoasemille ja ravintoloihin
- Sijoittelun vaikutusta haavoittuvimpiin väestöryhmiin on kritisoitu
Kasinoiden ja peliautomaattien sijoittelu on siis monivaiheinen prosessi, joka vaikuttaa paitsi kasinon menestykseen myös peliriippuvuuden ehkäisyyn ja vastuulliseen pelaamiseen.
Vaikka perinteinen sijoittaminen vilkkaisiin paikkoihin voi tuoda asiakkaita, se herättää myös huolta haavoittuvimmilla alueilla. Myös nettikasinopelien markkinointi on herättänyt keskustelua.
Nettikasinoiden sijoittuminen hakutuloksissa ja mainosten kohdentaminen eri alustoilla on tärkeä osa niiden markkinointistrategiaa, mutta sen tulisi silti pysyä vastuullisena.